想说什么，传递什么，广告语任务就是塑造易传播的信息-被认知和记住，通过尽可能简洁的、朗朗上口的词汇组合，使标语与品牌的本质和定位、产品用途和功能、体验感无缝对接。
婴儿尿裤
纸巾
失禁
棉条
卫生巾
经期裤
洗脸巾
湿厕纸
婴儿湿巾
一次性内裤/生理裤
儿童口罩
面膜
关键词：补水
妇婴两用巾
乳霜纸
厨房用纸
POP 原则是广告界的金科玉律。
以精彩的文字游戏为特征的交流不符合POP的要求（如杜蕾斯），除非它能做两件事:
利用9Ws清晰行动
品牌的传感器1-语言文字ID：
品牌的传感器2：视觉ID有：
Slogan的类别
