社会态度，是个人面对现实社会中的问题、观点等，通过自我认知、情感以及意向，对他人或事物做出分析、判断、评价与选择。
人无法脱离自己的认知区域，广阔的人类社会，个人终其一生也只能认知其中的沧海一粟。也就是说，个人态度的对象，也不会脱离他所认识的范围，只能通过自身狭隘的认知来判断‘狭隘’的对象，这个对象可以是人，是事物，是制度，是精神。
因为自己认知而产生的对某类事物的好恶，会在面对新的对象时持续这种情感。
基于认知与情感，对对象产生的某种反应，如靠近或远离、厌恶或喜欢、占有或丢弃等想法，这种行为前的动机便是自我意向。
认知、情感、意向决定了个人的态度，转变一个人的态度是不容易的，因为大多数人尤其是在形成一定价值观的成人，很难去转变他的认知，固执与偏见会让他们陷入空洞的自我麻痹中。
这种因为身处的社会环境所潜移默化的认知，影响着个人对对象的态度，并成为自我人格的一部分，让个人在面对不同环境下，做出不同的判断与理解，以产生相应的行为。
如，我们常常会接受与自己相关的、有利的、适合的信息，而无视其他信息，对某只球队的喜欢，会让我们对对方的错误锱铢必较，对我们的球队却宽宏大量。
于是在偏爱、期望、需求、避免等态度中，物以类聚人以群分，加入不同的群体。
而固定的群体生活，更加固了一个人的态度——从服从开始。
为了获得金钱、承认、表扬等或避免惩罚、批评等，人会强迫自身做出不符合态度的服从。
为了与群体的他人相一致，而自愿的接受观点与思想的洗礼，在潜移默化中吸收群体的观点与思想纳入自己的认知体系中以形成同化。
到这时，被同化的态度会直接影响人格的转变，产生从内及外的内化，并固定下来。
认知偏颇的人，会基于态度在群体中表现固执、偏激、紧张等行为；认知丰满的人，在群体中会协调与他人的态度，减少与他人的冲突，并在适当的时机发表自身的观点与选择。
所以，转变一个人态度，从改变一个人的认知开始。
最常见的手法是通过交流、访问、影视、网络报道等方式进行说服宣传，要求个人参加群体活动，强迫与他人进行接触，设定规范与法则等。
