来答啦。
「小茗同学」应该是去年最值得玩味的饮料之一，主要原因是它是一个成功「品牌年轻化」的好例子，每个品牌着力点做的都不错。
原来大家提到统一，印象都是这样。
即使这几年开始使用吴亦凡等贴近年轻人口味的代言人，还是给人一种浓浓的上世纪90年代的风格。
2015年的夏天，我国一二线城市的年轻人的喜好是如何呢？
首先受互联网「屌丝文化」的影响，所有曾经高高在上的概念全部被解构，「高大上」不再是年轻人崇尚的唯一标准。其次，受到消费理念升级的影响，年轻人开始越来越追求健康生活，过于统一那种口感过甜的饮料，直接被和不健康划上等号。
在这样的背景下，小茗同学应运而生。
这是一个从品名、包装、口感、营销方式到铺货渠道都在「讨好」年轻人的产品。
同时在包装箱、产品包装、KV上，都引入了年轻人喜欢的social buzz。
前年在beverage&snack领域实习的时候，做竞品调研时，发现需要留意的已经不仅仅是可乐百事这几家了，曾经觉得土土的伊利、蒙牛、统一、味全等等，在这几年都有了非常可圈可点的生意表现、新品牌和整合营销方案。有竞争力的大玩家越来越多了呢。
又要到夏天了，今年喝什么好呢！\(￣︶￣*\))
