小红书新手想从 0 开始运营到 99+爆款。一定要了解这套小红书爆款笔记的完整结构模型
整个模型简单说就是：写内容，发布到小红书进行分发，用户点击评论互动或产生消费行为，然后不断推流，产生爆款。听起来非常简单，但是具体到内容制作、分发、互动、转化这四个方面，该怎么运营，提升内容成为爆款的概率是有方法论的。很多人做小红书账号几个月，一直就是几百的浏览量，或者好不容易有爆款，然后，就没有然后了。
本文将详细讲小红书如何运营出爆款笔记。
我们从爆款模型的起点开始，首先小红书内容是随机分发每个用户的手机上。
这不像我们平时拍了一张照片，分享给自己的朋友，或者去电影院选择某个电影观看，用户在接收信息时缺少了前置条件筛选。所以内容是完全随机的分发给以下三类。
小红书1亿日活，但是绝大多数流量对我们是无用的。比如我们写宝妈育儿心得，结果笔记全推送给20岁的男大学生，他们不会点开笔记，更别说点赞、评论等互动，那么系统就会认为我们的内容用户不喜欢，也就不会推流了。这部分正是要讲怎么通过笔记内容来修正流量方向。用户通常刷小红书，能看到封面+标题两个元素。
我们需要思考，想要的观众看到什么样的图片，标题中什么字眼，会立马点进来。一旦我们能吸引精准用户留下，为笔记产生互动行为，数据就会实时反馈给平台推流机制，从而不断把内容推送到精准用户人群，形成一个正向循环。
但是仅做到这些，可能会有数据不错的笔记，却做不到爆款，因为有两个原因。1.目标用户量级太小，无法把作品流量级别推送到热门2.平台系统推流机制不可能那么精准，比如平台有10万宝妈，那么作品想要推送给这10万宝妈，就需要推送给100万甚至1000万个女性用户上，才有可能覆盖比较完全。
所以此时我们需要更多的相关人群的流量帮助作品推流，最常用的方式就是拓宽选题受众人群。比起讨论：苹果手机是最牛的手机吗，不如说：苹果、三星、华为三家手机有什么区别。我们需要这些有点相关性的围观用户，来把内容推热，从而引来更多精准用户。注意这里的人群不能跑偏，流量是实时推送更新，一旦推送方向错误，就会越错越远，最终导致用户画像出问题，号也就废了。但是细分领域一百多个没办法一一科普，如果你对小红书运营有疑问，或者是更多平台的疑问，分享一下这套资料，比如起号、变现转化、用户这些，可以领这个
加了之后直接说小红书资料就发如果有老师没讲到的方向，可以给老师1v1私信，都是免费咨询的～而且私信还会送小红书运营相关基础资料学习。
1.热点热点永远是起号最好的机会，尤其是我们能及时抓住某个热点发酵的初期，如果一个热点持续一个月，那么越早进来能吃到的流量越高。但是即使在热点末期，即使我们已经看了几十上百遍，在app的首页仍然能刷到，这个热点的价值也就还在。做热点最重要的就是角度和质量了，要么角度新奇，大家都没有人思考到，要么你的内容质量比较高，比如内容完整度、素材清晰度这些。
2.关键词关键词对于文章一定是总结+拓展的作用。总结比较好理解，比如我们写了一篇互联网文章，介绍字节跳动、快手、百度、知乎，虽然我们文章四个公司都有讲解，但其实重心在知乎，那么我们就需要给文章打一个「知乎」的关键词，让算法明白我们想给关注「知乎」的观众看。
「拓展关键词」就是围观群众的作用，介绍了字节跳动、快手、百度、知乎，但是如果仅有这四个公司量级还是太小，我们可以打上「互联网」的标签，这样很多想了解互联网的用户，也能搜到我们的内容，而且「拓展关键词」一定是与文章内容包含的关系。
而想做出爆款笔记，需要添加的关键词则具有「时效性」和「准确性」
时效性虽然小红书并不是新闻平台，但是互联网本身是有热点性的，当下网民最爱的关键词怎么找。最简单的方法就是直接搜索这个关键词，看看笔记数量有多少和最新笔记更新间隔频率。笔记数量比较简单查询，我们搜美妆，有500万条笔记，毫无疑问是热点笔记。最新笔记更新间隔频率就要仔细看一下，这个也是抓热点的重要手段，当我们搜索某个关键词，发现它只有2000条笔记，但是最近全部集中在最近几天，说明这是一个处在上升期的热点，这种相比「美妆」这种500万条的，竞争更小而且流量并不差。
准确性我们做美食，如果就加「美食」关键词，太宽泛了，不可能精准推送给目标用户，加「清远走地鸡」又太过细分，搜的人不可能很多。这时候加「广东美食」就刚好，既有精准用户，又有一定广泛性。爆款制作+内容分发只是爆款笔记模型的基础，目前包括小红书在内的自媒体平台运营方法讲解最大的问题就是垂类差别太大以及细分领域太多。比如以美食和美妆这两个最大的垂类方向为例，两者的运营方式天差地别。美妆的热点往往是围绕品牌主和电商平台进行，哪个品牌主最近投广告多，街上铺天盖地就是它的新产品广告，那么它就是热点。但是美食不行，因为食品大多都具有廉价性，商家不可能为了一个十几块甚至几块钱的新品去打铺天盖地的广告。其次就是细分领域，北方美食和南方美食，北京美食和广东美食，比如你做驴肉火烧的教学，结果全推给了宁夏地区，宁夏的回民又多，他们信仰伊斯兰教是不能吃驴肉的，那怎么会点开你的笔记呢，不举报就不错了。自媒体就是隔行如隔山的差别。你选择开一个饭店和一个化妆品店，两个店的地理位置、店面装修、服务方式就是完全不一样的，而我们做小红书账号也是同样道理，用户群体不同，他们爱看的内容、方式就完全不一样。这也是为什么自媒体是需要一定学习基础的，我们在网上看的很多内容针对性都比较差，但我们答主为了回答准确性和专业性，肯定都会讲解一些普适性高的内容。
如果是真想开始做某一方向，或者已经开始碰到一些问题，其实就是缺少有针对性的学习，如果想完善一些对垂类具体方向的内容，可以在这个直播课里面像老师提问，其次可以向老师请教一些成熟的运营方法论。
而且这个课程是全媒体运营课程，这里的全是两个方向，平台全和运营技巧全。比如抖音、小红书、快手、知乎这些平台都有教学，还有内容、流量、用户等方向也有教学，因为现在大家都不会只做一个平台，所以教学也得实时跟进学生进度。
对于小红书这个平台来说，「小红书运营怎么做？」这个问题还是太宽泛，其实可以提问更详细一些，比如「小红书美食方向运营怎么做？」但是我也尽量通过实际工作总结和运营知识进行分享，希望能帮助大家解决一些小红书运营相关的疑问。
这里分享我干多年运营总结的一句话：「优秀的运营一定要懂产品」如果我们不懂自己产品的优缺点，设计初衷，比如我们卖一款吹风机，那么我们与市面上的吹风机有什么独特之处，产品为什么要这样设计等等等～运营要学的东西非常广非常杂，但真正开始上手做，一切也就自然而然通顺
本文作者：陶西
