翡翠不同于一般的商品，
其价值主要取决于翡翠本身的质地
就是大家耳熟能详的「种」、「水」、「色」、「地」、「工」 五大要素； 其中只有工艺这一个要素是跟后天加工有关，其余四大要素都是天然质地，而且是后天不可改变的； 当然通过化学手段可改变种水和一部分的色，但这样就变成了翡翠B货不值钱了。
因此： 翡翠的本质，是没有品牌的。
翡翠做品牌的本质，都是为了溢价，把翡翠本身的价格抬得更高后卖给你，获取更高利润而已。
现在翡翠界还有一种风气，喜欢吹，包装自已，什么央视新闻报道啊，网络门户网站报道，上过什么什么电视节目，协会会长单位，乱七八遭，乌烟瘴气。
但是很多消费者不懂，他们相信这些花钱就可以买到的噱头。而这些翡翠原石商家花钱买噱头所花的成本，最后一定也是平摊到消费者头上。羊毛出在羊身上，恒古不变的真理。
翡翠原石行业有一个非常有意思的事，就是没有办法形成规模优势!
商家 A ：一年销售1万件翡翠原石
商家 B ：一年销售1千件翡翠原石
但 A 去拿下一批翡翠原石或者翡翠明料的时候，还是要和 B 一样，明码标价，没有人会因为你要的明料量大而把一块好料便宜卖给你，因为翡翠原石都是公盘竞拍的，价高者得在加工生产的时候，A 也要和 B 一样，根据每一块料子，琢磨创意，看能切几个手镯，边角料能做几个吊坠，虽然每一块材料都不同，但是它们却需要经历同样的过程。没有任何规模优势！
而其他产业的品牌商品的最大优势就是形成规模，从而降低生产成本，以获得竞争优势，但是这些在翡翠行业，都不奏效了。所以你看，翡翠有没有品牌？这些品牌有没有存在的价值和意义？ 至于说花钱上个电视节目，买个新闻报道的那些，除了作秀营销外，对翡翠原石和成品的性价比，有没有一丝帮助。
那么翡翠的品牌意义在哪里呢又？大家自已去评判。
