同为弹幕式视频网站,AcFun 的 Alexa 排名为什么比后来的哔哩哔哩低?

同为弹幕式视频网站,AcFun 的 Alexa 排名为什么比后来的哔哩哔哩低?

看了楼上几位朋友的回答,觉得不是很满意,楼上几位的答案都仅仅从A,B两站之间,从UI设计,交互设计,市场定位差异三个角度来进行分析。却忽略了整个弹幕网站界的发展历程,简单的说,A站既非第一家弹幕网站,B站在建站时更不是一个竞争者都没有。市场定位相同,技术过硬,用户体验的强大程度在一定时期内比BILIBILI有过之而无不及的竞争对手也存在着数个。然而能最终做大,超越A站的却只有B站一个,所以笔者得出的观点是,上述三个方面根本不是BILIBILI能超过A站的决定因素。BILIBILI制胜AC的根本究竟是什么,笔者先从整个弹幕网站界的历史开始分析:

1.比ACFUN更早弹幕网站的是一家深圳影视公司创办的叫肥猪网的综合视频网站,然而肥猪网一直在网站架构上,尤其是美工上差强人意,市场表现无法叫好,2008年以来公司老板调整运营战略开始向游戏开发/推广领域倾斜,最终肥猪网团队因为资金缺乏,传闻员工至少被拖欠了半年工资,于2009年6月左右关闭。

2.仅仅比ACFUN弹幕模式上线晚几个月,一个叫回音山的动漫弹幕视频网站就横空出世了。笔者的记忆中,回音山除了弹幕视频播放器比AC差以外,在UI设计,硬件水平,交互功能上都比那时的AC好很多,甚至比后来的初期时的BILIBILI还强。回音山独特之处在于支持用户直接上传本地视频,而且最恐怖的是只要格式正确,支持上传视频的码率没有任何限制。这是目前任何一个其他弹幕网站都还没实现过的功能。然而因为A站入行更早,回音山作为市场挑战者,却不注重营销,或者说缺少笔者接下来要提到的另一个决定性因素,最终ACFUN的第一个竞争对手回音山在2009年中旬也关闭了。

3.之后就是如同

分析的那样,MIKUFANS(BILIBILI)的上线,A站发生一些矛盾。其中不得不说A站的首任站长XILIN对于经营网站的兴趣衰减,直接导致了AC在用户体验设计上的停滞与倒退,是BILIBILI的天时,的确是BILIBILI运营成功一个比较重要的原因。但是BILIBILI真正的两大法宝---公关和营销,才是B站做大的决定因素,这两样东西,是其他任何弹幕网站:不论是几乎跟MIKUFANS(BILIBILI)同期上线,定位相同,技术相近的竞争对手MADFAN;还是在只比BILI上线晚几个月,UI设计更美观,交互体验独树一帜,首个将SNS社区和弹幕视频网站结合的2dland;又或者是后来的http://tucao.cc,avfun001.miomio等等等等完全比不上的。这两样东西,才是BILIBILI立足的根本。

4.为了证明笔者的观点,首先感谢并借用

的截图,再加上在acfun与bilibili更改tv域名前的流量截图。bilibili更改tv域名前的日均访问量acfun更改tv域名前的日均访问量

acfun与bilibili更改tv域名后的访问量对比从图中不难看出,BILIBILI流量指数变化的规律,几乎是清一色在年初时段呈爆发性增长,而非年初的时间里鲜有增长的出现。熟悉bilibili的用户都知道,每年bilibili年初的时候都会推出名为bilibili拜年祭的一个营销造势活动,尤其2010年时第一届更通过邀请叫兽,性感玉米,荼荼丸等等名人作为噱头,使得bilibili在2010年春节后访问量与忠实用户数一下子翻了接近三番。之后2010年中下旬的bilibili娘形象征集活动,2011年末fate/zero独播权等等,一系列营销活动策划的空前成功,最终让bilibili慢慢追赶上ACFUN,成为弹幕网站市场的领导者。

如果说活动营销是bilibili的看家本领,公关就是bilibili的独门秘籍。bilibili不仅危机公关,形象公关做得好,bilibili的交际公关更是它发家致富的根本原因。许多人以为bilibili能飞黄腾达都归功于站长徐逸年轻技术好,殊不知他在建立mikufans时连视频播放器都不会编,其实真正让b站发展起来的是另外一个人。

说到bilibili的交际公关不得不说到bilibili创始基地,一个名叫nico大世界的QQ用户群,这个群原本是徐逸以及几个nico爱好者创立用来推广nico的交流平台。后来ACFUN弹幕模式上线之后便扎根于AC。即使那时A站才刚刚创立不久,还没发展出属于自己的软实力,nico群也已经人才济济,后来一时红出A站,红编整个动漫圈的《天朝LOLI控组曲》就是这个群策划制作的(B站的几个创始人也有参与其中)。而nico群的管理,也就是bilibili后来的公关,bilibili娘形象的代言人(简称B娘)。是一个极其热衷并擅长于公关交际的人,弹幕网站,视频网站的大佬们几乎无一不认识她。上文中的叫兽,性感玉米,荼荼丸等名人能出现在2010的B站拜年祭上也是归功于她。B娘用在A站扎根的两年时间,通过出色的社交技巧,交好了A站无数的精英用户,这些用户几乎都是A站原创/搬运实力的佼佼者,其中大多都被她邀请进入了NICO大世界群。这样NICO群成为MIKUFANS最初的创立/推广基地,以至于后来出现了mikufans创立初期用户量不大,但是在软实力上却能赶超A站的神奇现象。这即是mikufans区别于其他竞争对手的地方,亦是其他竞争对手(哪怕猴山后的A站)无法模仿的优势。A站能看到的视频,B站也能看,甚至看的比A站还多。再加上B站UI设计更吸引眼球,交互体验上更为完善的辅因。B站最终能在一堆竞争者中脱引而出,成为弹幕视频网站的龙头也是自然的事情。