正月之所以在某些避讳的语境中被称为端月，主要是出于避讳秦始皇嬴政的名字。由于秦始皇的名字中含有“政”字，与“正”字同音，为了避免直接提及皇帝的名字，因此将农历一月由“正月”改称为“端月”。这一避讳传统在中国古代较为常见，体现了对皇帝名号的尊崇和避讳。
此外，值得注意的是，“正”字在农历一月中的读音也有特殊之处。在周秦以来的传统中，“正”用于农历一月时，通常读作“征”音，这也可能与避讳秦始皇名字有关。不过，这一读音习惯在现代汉语中已不常见，现代人通常仍按“正”字的常规读音来读“正月”。
综上所述，正月被称为端月主要是出于避讳秦始皇嬴政名字中的“正”字。
