带货，网络用语中指明星、网红或互联网营销师等通过视频直播等途径推销商品，2020年被国家语言资源监测与研究中心列为年度十大网络用语 。
该术语以实时互动推介为特点，吸引多行业人员参与直播营销，成为地方经济推广手段。但其间存在夸大宣传、数据造假及未体验即推荐等问题，部分案例引发社会关注 。
该词源于2017年网络对名人间接促销现象的概括，如影视角色“达康书记”带火同款玻璃杯。2019年起直播领域乱象频现，2020年因疫情推动经济复苏需求进一步普及。2021年主播黄薇因偷逃税款被追缴并处罚款13.41亿元，凸显行业监管问题 。
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